很多人可能都有認識到,越是知名的品牌,其市場活動率越高,蒙牛、腦白金的廣告基本上是從年頭到年尾再到年頭,都會出現(xiàn)在你的視線內(nèi),如此循環(huán),讓你想忘記都很難。因此,企業(yè)不定期的策劃專題活動,能夠喚起用戶大腦深處的記憶,從而保證品牌的高端性。
但是,策劃活動也是很有講究的,畢竟如今的消費者口味已經(jīng)很高了,如果沒有一個好的策劃,是不可能吸引人關(guān)注的。所以,在進行專題活動策劃時,活動策劃時我們應(yīng)該把握的幾大要素有如下幾點:
1.吸引力與趣味性
一塵不變的活動再也無法吸引消費者的眼球了,低俗趣味更是會讓其厭惡。因此,這就需要一個好的創(chuàng)意,來吸引消費者,并讓其產(chǎn)生興趣,這樣才會留下深刻的印象,才能建立品牌的知名度;
2.實用性與利益點
人的興趣會轉(zhuǎn)變,這一點我們都是了解的,可能我今天喜歡釣魚,過段時間就會喜歡打球了。同理,趣味性的活動并不能滿足更多的人,這時候,唯有實用與利益才是真理。為什么我們看到很多活動有很多人關(guān)注?原因在于有豐富實用的獎品在等待著他們,這些獎品可以是對現(xiàn)實生活有用,也可以使對精神世界有用,總之,符合消費者的利益點就是可以的。
影響一次活動的成功性往往有多種因素,但是,以上2點絕對是最重要的因素,因此,在進行活動策劃的時候,一定要雙管齊下,從大局考慮,抓住大多數(shù)消費者的心理,從而達到最理想的活動效果。